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Quando você investe em conteúdo, deseja que a maioria das pessoas o veja. Então você o lança onde tem a melhor chance de ser visto pelo maior número de pessoas certas no menor tempo possível.
Infelizmente, isso significa que seu conteúdo luta com o de todo mundo por atenção.
Faz mais sentido publicar seu conteúdo em um espaço silencioso ou tentar se destacar em um barulhento?
A arte de decidir onde colocar o conteúdo para maior impacto é chamada de planejamento de mídia. E está no centro de toda grande estratégia de marketing.
O que é planejamento de mídia?
O planejamento de mídia é o processo de tomada de decisões sobre onde, quando e com que frequência transmitir uma mensagem a um público. A ideia é atingir o maior número do público certo com a mensagem certa apenas com a frequência necessária para obter o efeito desejado ( reconhecimento da marca , leads, vendas ou outra meta de negócios ).
Durante a maior parte da história do marketing, o planejamento de mídia envolveu colocações pagas em canais de mídia (mídia impressa, rádio e televisão).
Mas em meados da década de 1990, o planejamento de mídia ficou muito mais complicado.
Na época em que a mídia impressa, o rádio e a televisão eram os principais locais para colocar conteúdo, os planejadores de mídia enfrentavam relativamente poucas opções. Claro, eles tinham opções para direcionar seus públicos desejados (que mostra, em que horas e assim por diante), mas estava alcançando uma escala de público de massa.
Mas, à medida que surgiram centenas de canais de TV a cabo com públicos de nicho menores, o planejamento da mídia começou a mudar. Em seguida, vieram sites, e-mail, páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, aplicativos móveis e mídia social. As decisões sobre o posicionamento da mídia tornaram-se exponencialmente mais complexas.
E, como os requisitos e características de cada canal de mídia eram tão diferentes, o número e os tipos de peças criativas também explodiram.
Mudanças no planejamento de mídia
Ainda assim, o conceito central do planejamento de mídia tradicional não mudou.
Um bom planejamento de mídia envolve entender quais canais de mídia oferecem a melhor oportunidade de:
- Transmita a mensagem certa
- Para a pessoa certa
- No tempo certo
- Portanto, um número suficiente de pessoas realiza a ação desejada
- A um custo que se ajusta ao orçamento e às metas disponíveis
Ainda é uma questão de equilibrar a escolha de chamar a atenção no meio do nada e tentar se destacar em um canal de mídia congestionado.
Para obter o equilíbrio certo, é necessário compreender como a base do planejamento de mídia tradicional mudou para o planejamento de mídia moderno, marketing de mídia social e o uso de mídia própria como parte da estratégia.
Quando você investe em conteúdo, deseja colocá-lo onde sabe que as pessoas certas o verão, tudo contribui para dar certo.
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Fonte consultada: contentmarketinginstitute.com (texto adaptado)